MEXTRA 美學實驗基地 未來館致在打造集美學、交互、體驗為一體的國際品牌生活館，傳播美萃品牌人居生活美學，升級家居消費體驗，並以此展示美萃的設計引領。

此次，矩陣設計團隊以“實驗基地”為主題，圍繞“MEXTRA 美萃實驗基地 未來館”的空間定位來打造，它作為激發創新力的美學研發基地，不僅展現著品牌堅持探索的家居美學，更是傳播和引領前沿生活文化的能量場，是整體呈現複合沉浸式場景體驗的互動生活館。

△空間軸測圖

Q：空間設計賦能是否給品牌方帶來了價值轉化？

● 引流與招商

A：在項目設計任務接洽之初，美萃品牌方與我們聊到關於現有品牌門店展廳與品牌之間的需求。作為躋身中國家居行業，廣受市場及終端消費者歡迎的品牌，美萃在全國開設有超過100家品牌專賣店，即便如此美萃作為設計委託方依然希望可以在東莞市名家具館——粵港澳大灣區泛家居產業的重要場域，做一個美萃的品牌旗艦展廳，展廳將主要承接和引流來自國內外的客商，同時也會服務c端用戶，充分體現獨有的品牌形象。

“空間藝術化，藝術空間化”作為整個展廳方案設計的精神內核，在對外櫥窗面設計有一面長約45米的異形金屬馬賽克牆面，它是致敬藝術家ANTONIO GAUDI高迪的空間藝術裝置，用更現代的材質詮釋了高迪時期的藝術語言

我們在品牌方需求的基礎上，構建本案設計解決方案，希望“MEXTRA 美萃實驗基地”(Mextra Lab Base)能達到四種輸出能力：“創新能量輸出”，“傳播前沿美學”，“品牌設計賦能”，“管理運營輸出”。

約45米的異形空間分為了3個不同主題的“驚喜禮物”，“神秘約會” ，“狂野派對”

從商業邏輯來分析本案，對於品牌而言，它是一個“能量場”承載著推廣品牌形象(Brand image)，傳播人居美學(residential aesthetics)及前沿生活文化(spread the leading edge of life culture)；

對於B端而言，它是一個招商(attract investiment)的媒介，提升美萃品牌的認可度(brand recognition)，從而達到品牌的價值轉化(value transformation)；

最後對於C端客戶而言它是一個引流的端口（C-END Drainage)， 打造的是美萃品牌的記憶點(brand memory point)強化品牌符號， 營造一個沉浸式的品牌互動體驗場(interactive experience field)，引導用戶進行一場美學探索。

Q：作為商業空間與品牌價值關係的一次設計實踐，設計賦能如何給品牌帶來提升與優化？

● 秀場 劇場 後場

A：近幾年，場景消費的崛起正在迅速顛覆傳統消費觀念和形態，釋放全新的消費動能。商業空間裡這一趨勢尤為突出，消費不再僅僅是滿足人們基本生存需求，還在不斷向享樂性和發展性需求延展。大眾消費正在朝個性化、體驗化、美學化等轉向。

在展廳入口處，設置藝術裝置基地作為品牌傳播美學的能量球。用這種非日常的場景打造藝術化空間場景，為品牌引流的同時創造了話題性，從而實現了互聯網的流量傳播

這一轉向使得消費的定義從傳統“在空間中消費”，逐漸轉向 “對空間的消費”，即把“空間”本身當成一種消費品。通過絕對的視覺吸引，造成超高的客流量。有些顧客甚至不是去購買產品，而是當作參觀博物館，欣賞藝術展。

在美學能量場這個場域裏，金屬覆膜PVC管演化的美學能量管在向這個場域輸入，讓顧客在這個情景裝置沉浸體驗，它即是品牌的美學主張，也是一場光怪陸離的非日常感體驗

同時我們也在探尋一條商業空間的創新之路，在傳統的設計模式基礎上將品牌策劃的工作前置於概念創作之前，這不僅是對我們設計服務工作流程的一個創新，更是我們對於未來複合型商業環境的一個思考。

Q：對於行業的未來趨勢引領，是否帶動了行業對於品牌設計價值的關注度？對於行業未來的展望與願景。

A：後疫情時代，人們依然對於商業空間抱有比較多的期待，大眾對於線下零售空間的消費正趨於謹慎與苛刻的狀態。

色彩與字母的視覺撞擊伴隨深紅色的深淺變化，帶來一種極具張力的視覺體驗

如何將“場景消費”轉變成“消費場景”？

如何用藝術化的空間引流，賦能品牌？

如何讓消費場景與用戶體驗及用戶黏度更好的結合在一起？如何從展示產品，展示空間，展示品牌升級到展示生活方式？這些都是我們當代設計師需要思考的命題。

色彩可以是感性的，它是情緒表達的媒介。用代表熱烈情緒的熔巖橙賦予了整個空間一種色彩情緒

本次項目呈現是我們對於這些問題的思考，更是用設計實踐回答了這些問題。希望我們探索的一小步，可以推動和啟發行業的思考與創新，我們將與品牌共創，與環境共生，與行業共進。

項目名稱｜ MEXTRA 美學實驗基地 未來館

業主單位｜ MEXTRA 美萃家居

項目地址｜ 東莞市名傢具世博園4樓

空間設計｜ IDM設計研究中心

項目攝影｜ 釋象萬合

設計面積｜ 900㎡

主要材料｜鏡面不銹鋼，金屬膜PVC管，蒙古黑石材，黑色水磨石，不銹鋼馬賽克瓷磚，金屬板，白色烤漆板，橙色乳膠漆，灰色乳膠漆，亞克力

設計時間｜ 2022年